馬蜂窩2020年旅游營銷戰略發布:首提“攻略+”服務生態

小剛 閱讀:54 2019-12-20 13:01:16 來源:網絡整理

  2019年12月12日,馬蜂窩旅游網于北京召開“2019地球發現者大會”,近400位來自全球各個國家與地區、各行業領域的合作伙伴共同參與,馬蜂窩在回顧全年優秀合作案例與營銷成果的同時,還首次發布了以“攻略+”服務生態為核心的2020年全新旅游營銷戰略。馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡,馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓,馬蜂窩旅游網副總裁周默出席大會,并對營銷新戰略進行了詳細解讀。

  抓住新體驗經濟機遇,

  構建全景營銷圖譜

  陳罡在演講中提出,移動互聯網發展至今,“新體驗經濟”時代已到來。以“服務”為核心的體驗經濟1.0,全面轉向以“交互”為核心的體驗經濟2.0。而面對由此產生的新一代旅行玩樂消費,各行各業均應從中攫取新的營銷機會。

  基于這樣的市場趨勢,馬蜂窩發布了2020年“攻略+”營銷戰略,立足內容優勢,圍繞“攻略即服務”的核心理念,深耕興趣社區與圈層玩法,擴展營銷半徑與營銷場景,構建“種拔一體”決策閉環,打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。

  于卓表示,“攻略建立起用戶與旅行之間的橋梁,也是品牌與用戶連接的抓手,依托攻略構建與產品、數據、創意、IP相結合的營銷服務體系,將是2020年的戰略重點”。

  深耕多元興趣圈層,

  眾創攻略服務生態

  同時,旅行需求的個性化已成為行業共識,如何深入理解和滿足游客的個性化需求,更是旅游發展的關鍵課題。于卓在會上還強調,近年來,馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層,已展開了豐富且卓有成效的營銷探索和實踐。

  今年5月,馬蜂窩上線全新自駕游頻道后,聯合全球12個自駕游目的地共同發布了12條自駕線路,為自駕人群構建了“內容+交易”一體化的閉環式消費場景。而在與新加坡旅游局合作的“我要的暑假作業”大型活動中,馬蜂窩幫助新加坡精準觸達了旅行親子圈,成功塑造了親子游目的地的特色品牌。

  周默也在演講中詳解了馬蜂窩新的內容營銷策略。在周默看來,馬蜂窩作為旅行玩樂平臺,本質上實現的是“會玩的人”與“好玩的事”之間的連接,兼具工具、媒體與社區屬性。

  周默表示,馬蜂窩基于不同場景、不同圈層打造的內容生態,將實現用戶從“找內容”到“逛內容”的行為路徑轉變,并借助大數據完成從“人找內容”到“內容找人”的升級。

  另外,此次大會還啟動了“地球發現計劃”營銷IP,“地球發現者聯盟”與“地球發現頻道”也將于近期陸續上線。該計劃將聯動馬蜂窩平臺旅行達人,前往世界各地挖掘新奇旅行體驗,生產優質旅行內容,并為用戶、達人與行業合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。

標題:馬蜂窩2020年旅游營銷戰略發布:首提“攻略+”服務生態

文章地址:http://www.0175147.live/lygl/45311.html

聲明

1.本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都必須明確標注作者和來源;

2.本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;

3.作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

排行榜
搜河南22选5 山东临沂配资公司 体彩足球彩票怎么玩 辽宁35选7图表 洛龙股票配资网站 二十选五山东群英会十八期开奖结果 中国福彩有五分彩吗 内蒙古快3开奖视频 地平线4手机版 玩排列三能赚钱吗 甘肃省快3走势图 七星体育彩票安全吗 黑龙江快乐十分开走势图下载 买短线股票技巧 江苏一分快三开奖结果 江苏十一选五开将结 美东2分彩开奖记录APP