新體驗經濟下 馬蜂窩2020年旅游營銷“攻略+”新戰略

小剛 閱讀:124 2019-12-18 21:53:22 來源:網絡整理

(原標題:新體驗經濟下 馬蜂窩2020年旅游營銷“攻略+”新戰略)

摘要:2019年12月12日,馬蜂窩旅游網于北京召開“2019地球發現者大會”,馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡,馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓,馬蜂窩旅游網副總裁周默出席大會。

王強/文

2019年12月12日,馬蜂窩旅游網于北京召開“2019地球發現者大會”,馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡,馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓,馬蜂窩旅游網副總裁周默出席大會。大會上,馬蜂窩首次發布了以“攻略+”服務生態為核心的2020年全新旅游營銷戰略,并對“攻略+”營銷新戰略進行了詳細解讀。

新體驗經濟機遇中的營銷抓手

微信截圖_20191215101510.png

陳罡演講中提出,移動互聯網發展至今,以“服務”為核心的體驗經濟1.0正在全面轉向以“交互”為核心的體驗經濟2.0,“新體驗經濟”時代已到來。而由此產生的新一代旅行玩樂消費,是所有行業都值得抓住的營銷新機會。

陳罡表示:“今天,消費者的體驗鏈條被大大延長了,從拿起手機的那一刻起,人們已經進入到商家創造的體驗鏈條當中。全新的交互為人們營造出全新的體驗,也為商品本身賦予新的內涵與價值。而在線上線下的多場景交互中,平臺構建著人與人、人與生活、人與世界的連接,并在此過程中釋放巨大的營銷潛能。”

基于這樣的市場趨勢和深刻洞察,馬蜂窩發布了2020年“攻略+”營銷戰略,提出將立足內容優勢,圍繞“攻略即服務”的核心理念,深耕興趣社區與圈層玩法,擴展營銷半徑與營銷場景,構建“種拔一體”決策閉環,打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。

微信截圖_20191215101522.png

于卓介紹道:“在馬蜂窩看來,攻略不僅是一種文體,內容、POI、大數據為用戶提供的服務,皆為攻略的服務。攻略建立起用戶與旅行之間的橋梁,也是品牌與用戶連接的抓手,依托攻略構建與產品、數據、創意、IP相結合的營銷服務體系,將是2020年的戰略重點。”

會上,馬蜂窩還針對旅游目的地、郵輪、航司、酒店、景區、餐飲、汽車等多個不同行業,分別提出了五大細分商業場景解決方案,并將在2020年圍繞春節、“十一”等旅行節點大事件,與合作伙伴共同打造爆款IP營銷。

以“攻略+”深耕興趣圈層

旅行需求的個性化已成為行業共識,如何深入理解和滿足游客的個性化需求,是旅游產業發展需要面對的關鍵課題。于卓在會上強調,近兩年間,馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層,已展開了豐富且卓有成效的營銷探索和實踐。

“從潛水、滑雪、登山,到旅行攝影、穿搭、購物、探店,基于興趣圈層的精準營銷,能夠為各行業帶來品牌資產、品牌流量與品牌價值的全面提升。”于卓稱。

在去年與新加坡旅游局合作的“我要的暑假作業”大型活動中,馬蜂窩幫助新加坡沉淀了深厚的線上資產,精準觸達了旅行親子圈,構筑親子傳播矩陣,成功塑造中國親子游目的地的特色品牌。而在今年5月,馬蜂窩上線全新自駕游頻道后,聯合全球12個自駕游目的地共同發布了12條2019年官方推薦自駕線路,為自駕人群構建了“內容+交易”一體化的閉環式消費場景。

對于這些圈層的滲透與深耕都依托于馬蜂窩的優勢內容,通過“攻略+”的新營銷策略,馬蜂窩得以將用戶、內容與場景以更好的方式形成串聯,打造一個更加高效的營銷閉環。

周默也在演講中詳解了馬蜂窩新的內容營銷策略。在周默看來,馬蜂窩作為旅行玩樂平臺,本質上實現的是“會玩的人”與“好玩的事”之間的連接,兼具工具、媒體與社區屬性。

“馬蜂窩不僅用真實、高效、有用的信息完成決策需求的滿足,更用有趣、新奇、動人的內容完成發現需求的滿足。”周默表示,馬蜂窩基于不同場景、不同圈層打造的內容生態,將實現用戶從“找內容”到“逛內容”的行為路徑轉變,并借助大數據完成從“人找內容”到“內容找人”的升級。

此外,馬蜂窩還于大會上啟動了“地球發現計劃”營銷IP,“地球發現者聯盟”與“地球發現頻道”也將于近期陸續啟動上線。該計劃將聯動馬蜂窩平臺旅行達人,前往世界各地挖掘新奇旅行體驗,產出優質旅行內容,最終為用戶、達人與行業合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景,實現營銷閉環下的產業共贏。

netease

標題:新體驗經濟下 馬蜂窩2020年旅游營銷“攻略+”新戰略

文章地址:http://www.0175147.live/gnly/45027.html

聲明

1.本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都必須明確標注作者和來源;

2.本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;

3.作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

排行榜
搜河南22选5 股票推荐排行榜 广西快乐十分走势图今天 河北一定牛11选五 华人博彩策略 玩快三的技巧规律 北京快3官方软件 江苏快3分析软件 深圳风釆最新开奖号码 甘肃快三遗漏号码 贵州快三一定牛今天 德国赛车pk拾正规的吗 青海西宁快三开奖结果 理财小知识 澳门赌骰子押大小破解 七星彩解梦 河北体彩11选五在哪买